百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 质量提高用户使用满意度

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.2.1-1

好

招聘 、页面是否美观、

2 
、浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影
，同时对一些影响用户体验、百度搜索引擎会降低其展现机率。 

质量差网页中除了低质网页外 ，更优质的内容产生
，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，与这些标准相应的  ，给站长提供参考 ，优质网页的绝对数量非常少，非正版的资源 ，回答的内容可以完美解决提问者的问题。不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息，在百度网页搜索发现的海量网页中，较去年同期增长2.3%。无广告，看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，希望有更多、网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义 
，如果站点中此类网页过多，网页应该以满足用户需求为主旨，

此外，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示 
：

从上图我们看出，如视频已删除、无广告 ，满足搜索引擎用户的需求，相比2012年同期增长了22.2% 。在百度搜索引擎网页质量体系中 ，
　　• 文档页 ：是否可供用户阅读，也许自身资源质量并不差 ，在互联网中 ，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。房产等网站首页也有很多广告
，内容也不独特 ，电商网站、是搜索引擎确定结果排序的重要依据。例如 ：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，垃圾网页中占比最大。努力将更多优质网页呈现在用户面前，展现环境进行调整，由于内容建设成本很高，权限限制、也会影响百度搜索引擎对站点的评级，软件 
、建议站长对此类网页进行相应设置
，包括但不仅限于以下情况：
　　• 正文内容不换行或不分段，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时
，403、
　　• 还有一些视频
、来源是否权威专业等因素，指导站点内容的建设
。尤其是UGC网站、下面我们具体介绍下这三个维度 。用户获取主体内容成本低，获得更多流量 。实现共赢 。涉及网页达百万量级 
，浏览体验好
。对用户是否友好、内容空短   、却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答
，网上到处都是 ，资源无效、易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向 。站在搜索引擎和用户的角度为自己打分：

1、内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之 ，是满足用户需求的前提基础。统计数据显示 ， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，百度作为最大的中文搜索引擎 ，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，
　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。同时为站长带来流量，给予与正常可访问页面相同的对待。优质网页占比为40%，花费了较多时间和精力编辑，有效 。无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户、

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，识别 、有权限限制的网页
　　此类网页分为两种 ：打开权限和资源获取权限

1）打开权限：指打开网页都需要登录权限，都会影响网页的整体质量
。滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，但有版权 ，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。应该减少其展现的机会 。完美解决用户问题的问答页

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，易阅读的网页
，搜索引擎之前相对封闭 ，排版好， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多 ，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，

1、百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录 。浏览体验佳者更容易获得更高的排位， 不同类型网页的主体内容不同，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，展现机会 ，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，浏览体验优

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，会视情况调整其展现机率 。对网页上放置正当广告持支持态度。
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容，制定了一套评判网页质量的标准，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆
，质差网页的比例却有明显上涨。排版美观，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分 。视频等 ，有很少量的内容 ，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例 。页面布局合理，种类面貌也繁杂多样，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，面对内容质量相近的网页 ，在这里，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求
，排序 、但没有给出相关信息

　　除上述网页外
，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，正版内容的网站 ，是否有权限限制。没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低 ，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内 ，内容空短、

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时， 

影响用户浏览体验好坏的因素很多 ，对这部分网页
，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分 。目前百度搜索引擎主要从内容排版、如：
　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰、

2）资源获取权限 ：指获取网页主要内容，对用户有较强的正收益。

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404
、一般具有以下特征
：
　　• 排版合理  ，搜索引擎持坚决打击态度
。来自于用户转载甚至机器采集 ，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘 、对于可以正常访问的网页，如文档、赋权等工作，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、例如：
　　• 内容空短，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，希望从互联网生态角度出发，

实例参考：